Czy zmiana IMG_2481.jpg na buty-do-biegania.jpg naprawdę może pomóc w SEO?
Na pierwszy rzut oka nazwy zdjęć nie mają znaczenia. Użytkownik tego nie widzi, więc plik może mieć dowolną nazwę. Problemem jest fakt, że jednym z pierwszych sygnałów, które pomagają wyszukiwarce zrozumieć obraz, jest jego nazwa. Jeśli nazwa pliku nie odnosi się do jego zawartości może utrudnić wyszukiwarce zrozumienie zawartości grafiki, co w niektórych przypadkach może ograniczyć jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
W tym artykule dowiesz się wszystkiego o tym jak Google czyta nazwy plików i dlaczego to ważne by nazwa pliku miała odzwierciedlenie w jego zawartości.
Tego dowiesz się o nazywaniu grafik:
Czy nazwa pliku zdjęcia ma wpływ na SEO?
Wpływ nazwy pliku na SEO jest mniejszy, niż się wydaje. Sama zmiana IMG_2481.jpg na buty-do-biegania.jpg nie sprawi, że strona nagle wskoczy na pierwsze miejsce w Google. Natomiast jest to jeden z sygnałów, które pomagają wyszukiwarce zrozumieć tematykę i kontekst strony.
Dobrym przykładem jest wyszukiwarka Grafika Google. Gdy użytkownik wpisuje hasło „białe buty sportowe”, algorytmy analizują nie tylko sam obraz, ale również jego nazwę, tekst alternatywny (ALT), podpis, otaczającą treść oraz kontekst całej strony. Jeżeli wszystkie te elementy są ze sobą spójne, wyszukiwarka ma większą pewność, że grafika odpowiada na zapytanie użytkownika.
Nazwane pliki nie działają samodzielnie, ale wspierają pozostałe elementy optymalizacji obrazów. Połączenie odpowiedniej nazwy pliku, tekstu ALT, zoptymalizowanego rozmiaru zdjęcia i wartościowej treści na stronie daje najlepsze efekty z punktu widzenia SEO.
Dlaczego IMG_2847 nic nie mówi wyszukiwarce?
Obrazki na stronie internetowej to coś w rodzaju okładki dla książki, a nazwa zdjęcia jest jak tytuł. Nawet jeśli książka ma przepiękną okładkę, ale są na niej losowe znaki to raczej nie zabierzemy jej do domu – bo nie wiemy o czym ona jest. Google działa na podobnej zasadzie i także nie jest poruszony tytułami zdjęć takimi jak „IMG_2847”, bo nic mu nie mówią. Ale jeśli Google odczyta nazwę zdjęcia butów sportowych jako „buty-sportowe-biale” to od razu zrozumie co jest na grafice i na jaki temat może być strona.
Sama nazwa pliku nie zastąpi dobrze napisanego tekstu alternatywnego (ALT), odpowiedniego kontekstu na stronie czy optymalizacji rozmiaru obrazu. Google analizuje wszystkie te elementy łącznie, dlatego nazwa pliku jest jednym z wielu sygnałów wykorzystywanych podczas interpretowania grafiki.
Jak nazywać zdjęcia?
Chcąc jak najbardziej poprawić widoczność strony w wyszukiwarkach łatwo umieścić za dużo informacji w tytule grafiki. Wróćmy do przykładu książki – jeśli na okładce książki rozpisana będzie cała fabuła to nikt jej nie przeczyta – wszystko jest na okładce. Z tego samego powodu nazwa zdjęcia butów sportowych „buty-sportowe-biale-czarna-podeszwa-niebieskie-sznurowki-rozmiar-47” jest za długa. Wyszukiwarki są bardzo wyczulone na zbyt długie i szczegółowe nazwy. Dlatego nazwy plików graficznych powinny być zwięzłe.
Zapewne zauważyliście, że przykładowych nazwach plików nie użyłem polskich znaków – to również jest ważne. Wyszukiwarki nie mają problemu z ich czytaniem, ale niektóre moduły blogowe w ogóle nie wczytają zdjęcia z polskim znakiem. Polskie znaki (ą, ć, ę, ł, ń, ó, ś, ź, ż) mogą powodować błędy w linkach na niektórych serwerach. Zastąp je podstawowymi literami alfabetu łacińskiego.
Kolejnym często popełnianym błędem przy nazywaniu plików jest interpunkcja. Wielu użytkowników internetu jako zamiennika dla spacji używa podkreślnika zwanego także podłogą – czyli tego znaku „_”. Google rekomenduje stosowanie myślników jako separatorów wyrazów, ponieważ są one łatwiej interpretowane niż podkreślniki. Przykładowo lepiej nazwać plik „sznurowki-kolor-zolty” niż „sznurowki_kolor_zolty” – tego drugiego wyszukiwarki mogą nie uznać za trzy wyrazy, a jeden przedzielony dziwnymi znakami.
Czy nazwa pliku może poprawić pozycję strony?
Jeśli zauważyliście, że na Waszej stronie lub sklepie pliki mają nieprawidłowe nazwy może mieć to wpływ na pozycję w wyszukiwarkach. Poprawa nazw zdjęć będzie lepiej komunikować wyszukiwarkom co znajduje się na stronie i może mieć pozytywny wpływ na pozycję Waszej witryny po wyszukaniu konkretnego hasła.
Dlaczego nie warto zmieniać nazw plików na już zaindeksowanej stronie?
Zanim zaczniecie masowo zmieniać nazwy plików na swojej stronie musicie pamiętać o jednym – może to tymczasowo pogorszyć wyniki witryny w wyszukiwarkach. Zmienią się nazwy obrazów, a także ich adresy URL. Google lub inna wyszukiwarka będzie musiała na nowo zindeksować obrazek ze zmienioną nazwą i ponownie „uczyć się” co jest na stronie.
Zmiany nazw obrazków polecamy wprowadzać stopniowo. Jeśli wiecie, że Wasze obrazki są nazwane w losowy sposób – kolejne z nich polecamy implementować z konkretnymi nazwami. To z pewnością przyspieszy indeksację w wyszukiwarkach, a może także sprawić, że Wasza strona będzie pozycjonowana wyżej.
Ważniejszy niż nazwa jest opis alternatywny
Opis alternatywny, tak zwany ALT, to krótki kilkuwyrazowy opis zdjęcia. Pomaga on wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst zdjęcia i co się na nim znajduje. Wielu użytkowników i twórców treści zapomina o opisie alternatywnym i pozostawia go pustym. Brak ALTa oraz nazwy zdjęcia oznacza, że roboty wyszukiwarki nie rozumieją co znajduje się na grafice co może obniżyć pozycję w wynikach wyszukiwania. Najlepsze efekty uzyskamy jeśli przy publikowaniu obrazka damy zarówno dobrą nazwę zdjęcia jak i dobry ALT – wtedy mamy szansę na lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarkach.
Podsumowanie
Poprawne nazewnictwo plików graficznych na stronie internetowej może mieć duże znaczenie dla SEO. Dzięki temu wyszukiwarka szybciej zrozumie o czym jest witryna. Trzeba jednak wystrzegać się kilku dużych błędów – nie powinno się używać polskich znaków, a popularne podkreślniki w tytułach plików należy zamienić na myślniki.
Sama nazwa pliku nie sprawi, że strona nagle awansuje w wynikach wyszukiwania. Jest jednak jednym z wielu elementów technicznego SEO, które razem pomagają wyszukiwarce lepiej zrozumieć zawartość witryny. W połączeniu z odpowiednim tekstem ALT, optymalizacją obrazów i dobrze przygotowaną treścią może pozytywnie wpłynąć na widoczność strony
